طي سال هاي اخير کتاب هاي تخصصي متعددي در زمينه مديريت منتشر شده است و بيشتر آنها حاوي ايده هايي عالي براي توانمندسازي مديران و متخصصان مديريت بوده اند. با وجود اين خوانندگان در هيچکدام از اين کتاب ها ياد نميگيرند چگونه ايده، پيام يا نظر خود را به گونه اي طرح کنند که اثرگذار باشد و به خاطر سپرده شود. از اين فراتر، در تعامل با سازمانها دريافته ايم که بسياري از مديران و متخصصان مديريت در استفاده از واژگان تخصصي مديريت و کسب وکار آنقدر افراط ميکنند که درک گفته هايشان براي کارکنان سازمان دشوار است.
اينها بهانه اي بود تا کتاب Made to Stick را براي ترجمه و تقديم آن به جامعه مديريت کشور انتخاب کنيم. در سالهاي اخير برخي از بزرگان مديريت که در کنفرانس هاي گروه پژوهشي صنعتي آريانا حضور مي يافتند بارها اين کتاب را به ما توصيه کرده بودند. خواندن همان فصل هاي نخست کافي بود که علت اين توصيه ها را دريابيم. اين کتاب سرشار از مثال هاي گوناگون از مشاغل و افراد مختلف است و همين ويژگي باعث شده که طيف گسترده اي از مخاطبان را شامل شود. ما خود از آن بهره بسيار برده ايم و اميدواريم مورد توجه و استفاده جامعه مخاطبان ايراني نيز قرار گيرد. ا
از همان روزهاي آغاز ترجمه کتاب، انتخاب نام مناسب براي آن يکي از چالش هاي ذهني ما بود؛ ترجمه کلمه به کلمه عنوان آن چندان اسب نبود و از طرفي آموزه هاي کتاب به ما تأکيد مي کرد عنواني را
اب کنيم که غيرمنتظره، ساده و به يادماندني باشد.

فهرست مطالب *
 1 : آنچه ماندگار ميشود *
 2 : ساده *
 3 : غير منتظره *
 4 : ملموس *
 5 : معتبر *
 6 : احساس *
 7 : داستاني *
 8 : سخن آخر *