مقدمه صفر به يک
هر شکوفايي در کسب و کار تنها يک بار رخ مي دهد. بيل گيتس بعدي سيستم عامل نخواهد ساخت. لري پيج يا سرگئي برين بعدي موتور جست و جو نخواهند ساخت و مارک زاکربرگ بعدي شبکه اجتماعي خلق نخواهد کرد. اگر از اين افراد تقليد مي کنيد، درواقع از آنها چيزي نمي آموزيد.
البته که تقليد از يک الگو، آسان تر از خلق چيزي نو است. انجام دادن کاري که مي دانيم چگونه بايد آن را انجام داد جهان را از ? به n برده و چيزي آشنا به آن خواهد افزود؛ اما هرگاه چيزي نو خلق مي کنيم، از : به ? مي رويم. عمل خلق منحصر به فرد، و نتيجه ي آن چيزي تازه و غريب است.
شرکت هاي آمريکايي، هر چقدر هم که امروز سودهاي کلان داشته باشند اگر روي کار سخت خلق چيزهاي نو سرمايه گذاري نکنند، در آينده شکست خواهند خورد. اگر بخواهيم تمامي نتايج مورد انتظارمان را از بهبود و بهسازي خطوط قديمي کسب و کاري که به ما ارث رسيده است به دست آوريم، چه اتفاقي خواهد افتاد؟ نتيجه چنين کاري، تهديدي بسيار بدتر از بحران ???? خواهد بود. «بهترين اقدامات» امروز به بن بست خواهند رسيد؛ و بهترين مسيرهاي جديد و نيازموده اند.
در دنيايي از بروکراسي هاي مديريتي شرکت هاي عمومي و خصوصي، جست وجو به دنبال مسير نو مي تواند مانند آرزوي يک معجزه به نظر برسد. در واقع اگر کسب و کار امريکايي مي خواهد موفق باشد، به صدها يا حتي هزاران معجزه نياز خواهد داشت. اين صفر به يک مايوس کننده است، مگر با دانستن يک حقيقت حياتي: ما انسان ها از ساير گونه ها با اين توانايي متمايز شده ايم که مي توانيم معجزه کنيم. اين معجزه را فناوري مي ناميم.
فناوري معجزه آسا است چرا که به ما امکان مي دهد تا با کمترها، کارهاي بيشتري انجام دهيم و توانمندي هاي خود را به سطح بالاتري ارتقا دهيم. ساير حيوانات به طور غريزي هدايت شده اند تا چيزهايي مثل بنداب يا لانه زنبور بسازند، ولي ما تنها گونه اي هستيم که مي تواند چيزهاي نو و شيوه هاي بهتري نيز براي ساخت آنها اختراع کند. انسان ها با انتخاب از ميان گزينه هاي از پيش ارائه شده در کاتالوگ هستي تصميم نمي گيرند که چه بسازند؛ بلکه ما طرح جهان را با خلق چيزهاي نو باز مي نويسيم. اينها حقايق ساده اي هستند که به کلاس دومي ها آموزش مي دهيم، اما در دنيايي که بيشتر آنچه انجام مي دهيم تکرار همان چيزي است که قبلا ديده ايم به راحتي ممکن است اين حقايق فراموش شوند.




فهرست مطالب كتاب *
 فصل 1 : مقدمه صفر به يك *
 فصل 2 : چالش آينده *
 فصل 3 : جشن ميگيريم انگار هنوز سال 1999 است *
 فصل 4 : همه شركت هاي شايسته ، متفاوت هستند *
 فصل 5 : ايدئولوژي رقابت *
 فصل 6 : مزيت حركت آخر *
 فصل 7 : شما برگ بخت آزمايي نيستيد *
 فصل 8 : پول را دنبال كن *
 فصل 9 : رازها *
 فصل 10: شالوده ها *
 فصل 11 : سازو كار مافيا *
 فصل 12 : اگر بسازيدش ، مي آيند ؟ 
 فصل 13 : انسان و ماشين *
 فصل 14 : سبز ديدن *
 فصل 15 : تناقض بنيان گذاران *
 نتيجه گيري ، ايستايي يا يكتايي *
 تقدير و تشكر *
 درباره نويسندگان *