هدف از نوشتن اين کتاب، کمک به علاقه مندان طراحي است براي بهبود درک آنها نسبت به اينکه طراحان چگونه مي انديشند و کار مي کنند. فرد علاقه مند مي تواند دانشجوي طراحي، محقق طراحي، معلم، مديري در يک شرکت طراحي يا حتي يک طراح باشد که هنوز کارش را سخت و گنگ مي داند. تمرکز کتاب بر آشکار ساختن کار طراحان هنگام طراحي و پرورش فهمي از طبيعت توانايي طراحي (در ذهن مخاطب است. محققان مي توانند با خواندن اين کتاب، به درکي از معناي طراح بودن، اينکه طراحان چگونه مهارت هاي تفکر خلاقانه را به دست مي آورند و آنچه بايد در مورد جنبه هاي متفاوت توانايي طراحي بدانند، بيابند؛ همچنين به آنچه براي پيشرفت از سطح يک دانشجوي مبتدي به يک طراح متخصص لازم است، دست پيدا کنند.
پيش زمينه ي خودم در زمينه ي معماري و طراحي صنعتي است، اما در اصل يک محقق طراحي هستم که به بررسي جنبه هاي مشترک طراحي در حوزه هاي تخصصي مي پردازم. نگرش من در جهت تلاش براي فهميدن چگونگي کار و انديشه طراحان بر پايه ي پژوهش است؛ مواردي را مي کاوم و گزارش مي کنم که نتيجه مشاهده، آزمايش، تحليل و بررسي هستند. هدف من آشکار کردن و بيان توانايي هاي ادراکي و خلاقانه ي مشترک ميان حوزه هاي مختلف طراحي است که ظاهرا راز آلود هستند (گاه عمدا راز گونه شده اند).