بازاريابي اجتماعي فرايندي است كه اصول و فنون بازاريابي را براي ايجاد, انتقال و بيان به منظور تاثيرگذاري بر رفتار هاي مخاطب هدف به كار مي برد كه به نفع جامعه و نيز خود مخاطب هدف است. اين كتاب, كه توسط دو تن از معروف ترين صاحب نظران اين حوزه نوشته شده, براي همه كساني كه درصدد فهم ماهيت بازاريابي اجتماعي و نحوه به كارگيري آن موثر است. آنچه اين كتاب را متمايز مي كند, تركيب عالي امر نظري و امر عملي است و اينكه داراي گنجينه عظيمي از نمونه ها, فهرست ارزيابي و هشدار هايي است كه راهنماي عملي براي دانشجويان و كنشگران محسوب مي شود.