فهرست مطالب كتاب *
 فصل اول- مقدمه اي بر تحقيقات بازاريابي *
 فصل دوم- تعريف مسئله ي تحقيقات بازاريابي *
 فصل سوم- انواع طرح هاي تحقيق *
 فصل چهارم- طرح تحقيق اكتشافي، داده هاي ثانويه *
 فصل پنجم- طرح تحقيق اكتشافي، منابع صنفي داده هاي ثانويه *
 فصل ششم- طرح تحقيق اكتشافي، تحقيق كيفي *
 فصل هفتم- طرح تحقيق توصيفي، پيمايش و مشاهده *
 فصل هشتم- طرح تحقيق علي، آزمايش *
 فصل نهم- سنجش و مقياس گذاري، روش هاي بنيادين مقياس گذاري *
 فصل دهم- سنجش و مقياس گذاري، روش هاي مقياس گذاري غير مقايسه اي *
 فصل يازدهم- طراحي پرسش نامه *
 فصل دوازدهم- نمونه گيري، طرح و شيوه ي نمونه گيري *
 فصل سيزدهم- نمونه گيري، تعيين حجم نمونه ي اوليه و نهايي *
 فصل چهاردهم- مطالعات ميداني، جمع آوري داده ها *
 فصل پانزدهم- آماده سازي داده ها و راهبرد تجزيه و تحليل *
 فصل شانزدهم- تجزيه و تحليل داده ها، توزيع فراواني، آزمون فرضيه و جداول توافقي *
 فصل هفدهم- تجزيه و تحليل داده ها، آزمون فرضيه هاي تفاوتي *
 فصل هجدهم- تجزيه و تحليل داده ها، آزمون فرضيه هاي رابطه اي (هم بستگي و رگرسيون) *
 فصل نوزدهم- آماده سازي و ارائه ي گزارش *