فهرست مطالب كتاب *
 فصل 1: واژه ها در برابر آواها *
 فصل 2: انتزاعي يا صريح؟ *
 فصل 3: فروش در مقايسه با حرف زدن *
 فصل 4: تگ لاين در برابر شعار *
 فصل 5: قافيه پردازي *
 فصل 6: تشابه حروف *
 فصل 7: تكرار *
 فصل 8: وارونگي *
 فصل 9: ايهام *
 فصل 10: خلق يك شعار تبليغاتي *
 فصل 11: چكش بصري *