فهرست مطالب كتاب *
 يكشنبه *
 تحقيق بازار و طرح تحقيق *
 تحقيق بازار چيست؟ *
 آميخته بازاريابي *
 محصول *
 قيمت *
 ترفيع *
 مكان (توزيع) *
 بخش بندي بازار *
 قانون 20:80 *
 كاربردهاي تحقيقات بازار *
 انواع تحقيقات بازار *
 قبل از آغاز تحقيق *
 تحقيقات اوليه و ثانويه *
 هدف از تحقيق چيست؟ *
 تحقيقات كمي يا كيفي؟ *
 ويژگي هاي اهداف *
 خلاصه *
 پرسش هاي چهار گزينه اي *
 دوشنبه *
 خلاصه و طرح پيشنهاد *
 خلاصه تحقيق *
 پيشينه *
 اهداف بازاريابي *
 اهداف تحقيق *
 نمونه آماري *
 روش شناسي *
 زمانبندي *
 بودجه *
 ارائه و گزارش *
 فرمت و زمانبندي پروپزال ها *
 پروپزال تحقيقات بازار *
 آغاز پروژه *
 خلاصه *
 سوالات چهار گزينه اي *
 سه شنبه *
 تحقيقات كيفي بازار *
 چه زماني از تحقيقات كيفي استفاده كنيم؟ *
 پرداخت مالي *
 مصاحبه هاي عميق *
 نحوه اجراي يك مصاحبه عميق *
 مصاحبه هاي عميق كوتاه در محيط سالن تست *
 مصاحبه هاي عميق زوجي و سه تايي *
 همراهي در خريد *
 مصاحبه هاي عميق بر خط (آنلاين) *
 گروه هاي كانون *
 نحوه اجراي يك گروه كانوني *
 نقش ميانجيگر *
 گروه هاي كانون بر خط (آنلاين) *
 قوم نگاري *
 خلاصه *
 سوالات چهار گزينه اي *
 چهارشنبه *
 تحقيقات بازار كمي *
 چه زماني از تحقيق كمي استفاده مي شود *
 استفاده از مصاحبه شخصي با كمك كامپيوتر (سي اي پي آي) *
 پرسش نامه چهره به چهره در مقابل پرسش نامه خود تكميلي *
 مكان انجام مصاحبه ها *
 فروشگاه ها و سوپرماركت ها *
 پنل ها (تحقيقات طولي) *
 پيمايش با نمونه بزرگ *
 خلاصه *
 سوالات چهار گزينه اي *
 پنج شنبه *
 طراحي پرسشنامه و راهنماي موضوع *
 اصول اوليه طراحي پرسشنامه *
 انواع سوالات *
 ساختار راهنماي موضوع *
 خلاصه *
 سوالات چهار گزينه اي *
 جمعه *
 تجزيه و تحليل تحقيق *
 تجزيه و تحليل كمي *
 گروه بندي پاسخ ها *
 گروه هاي اجتماعي / اقتصادي *
 دسته بندي جمعيت شناختي *
 آزمون معناداري آماري *
 تجزيه و تحليل كيفي *
 خلاصه *
 سوالات چهار گزينه اي *
 شنبه *
 مهارت هاي گزارش نويسي و ارائه آن *
 ارائه خلاصه گزارش *
 مهارت هاي ارائه *
 استفاده از تحقيق *
 خلاصه *
 پرسش هاي چهار گزينه اي *
 بقا در شرايط سخت *
 پاسخنامه *