فهرست مطالب كتاب *
 فصل اول: مديريت با واقعيت ها سرو كاردارد، بازاريابي با برداشت ها *
 فصل دوم: مديريت بر محصول تمركز دارد، بازاريابي بر برند *
 فصل سوم: مديريت به تصاحب برند مي انديشد، بازاريابي به تصاحب صنعت *
 فصل چهارم: مديريت طرفدار محصولات بهتر است، بازاريابي طرفدار محصولات مختلف *
 فصل پنجم: مديريت چند محصولي بودن را مي پسندد، بازاريابي تك محصولي بودن را *
 فصل ششم: مديريت در تلاش براي گسترش برند است، بازاريابي در تلاش براي حذف حواشي يك برند *
 فصل هفتم: مديريت مي خواهد نخستين محرك باشد، بازاريابي به ذهنيت ساز بودن فكر مي كند *
 فصل هشتم: مديريت در پي ورودي جنجالي به بازار است، بازاريابي در پي يك شروع آرام *
 فصل نهم: مديريت قلب بازار را هدف مي گيرد، بازاريابي يكي از دو سر بازار را *
 فصل دهم: مديريت دوست دارد مالك همه چيز باشد، بازاريابي تنها به مالكيت يك واژه مي انديشد *
 فصل يازدهم: مديريت با جملات انتزاعي سر و كار دارد، بازاريابي با چكش هاي بصري *
 فصل دوازدهم: مديريت يك برند را ترجيح مي دهد، بازاريابي چندين برند را *
 فصل سيزدهم: مديريت به زيركي اعتقاد دارد، بازاريابي به اعتبار *
 فصل چهاردهم: مديريت به برندسازي مضاعف باور دارد، بازاريابي به تك برند بودن *
 فصل پانزدهم: مديريت روي رشد مستمر برنامه ريزي مي كند، بازاريابي روي تبليغ بازار *
 فصل شانزدهم: مديريت دشمن گروه محصولي جديد است، بازاريابي در فكر برتري در يك گروه محصولي جديد *
 فصل هفدهم: مديريت در پي ارتباط با مشتري است، بازاريابي در پي جايگاه سازي *
 فصل هجدهم: مديريت در پي مشتريان ماندگار است، بازاريابي به مشتريان مقطعي راضي است *
 فصل نوزدهم: مديريت عاشق اهداي كوپن و در نهايت فروش است، بازاريابي از آن متنفر است *
 فصل بيستم: مديريت در تلاش براي تقليد از رقباست، بازاريابي خلاف اين عمل مي كند *
 فصل بيست و يكم: مديريت از تغيير نام متنفر است، بازاريابي معمولا از آن استقبال مي كند *
 فصل بيست و دوم: مديريت چشم اميد به خلاقيت هاي پي در پي دارد، بازاريابي تنها به يك خلاقيت راضي است *
 فصل بيست و سوم: مديريت شيفته ي رسانه هاست، بازاريابي به اين قضيه چندان مطمئن نيست *
 فصل بيست و چهارم: مديريت رويكردي كوتاه مدت دارد، بازاريابي رويكردي بلند مدت *
 فصل بيست و پنجم: مديريت بر باور عمومي تكيه دارد، بازاريابي بر باور بازاريابي *