بخش اول: نگاه كلي به نظريه هاي بازاريابي *
 فصل اول: بازاريابي - فلسفه يا كاركرد؟ *
 فصل دوم: نظريه بازاريابي *
 فصل سوم: تاريخچه پژوهش تاريخي در بازاريابي *
 فصل چهارم: اصول اخلاقي در بازاريابي *
 بخش دوم: زير بناهاي نظم دهنده نظريه هاي بازاريابي *
 فصل پنجم: ريشه هاي اقتصادي بازاريابي *
 فصل ششم: ريشه هاي روان شناسي در بازاريابي *
 فصل هفتم: مبناي جامعه شناختي در بازاريابي *
 فصل هشتم: جنبه هاي فرهنگي بازاريابي *
 بخش سوم: نظريه هاي مديريت بازاريابي و سازمان *
 فصل نهم: آميزه بازاريابي - چشم انداز هلي كوپتري *
 فصل دهم: راهبرد بازاريابي *
 فصل يازدهم: راهبرد بخش هدف بازار *
 بخش چهارم: زير مجموعه هاي نظريه هاي بازاريابي *
 فصل دوازدهم: رفتار مصرف كننده *
 فصل سيزدهم: نوآوري و توسعه محصول جديد *
 فصل چهاردهم: روابط و شبكه ها *
 فصل پانزدهم: نظريه در بازاريابي اجتماعي *
 فصل شانزدهم: نظريه هاي خرده فروشي (فروش فروشگاهي) *
 فصل هفدهم: رويكردي بنيادي به بازاريابي پايدار *
 فصل هجدهم: ارزش ويژه نام تجاري و ارزش دارايي هاي بازاريابي *
 بخش پنجم: مرحله گذار در تفكر بازاريابي *
 فصل نوزدهم: بازاريابي نوين خدمات *