فهرست مطالب كتاب *
 بخش اول - شناخت نام هاي تجاري *
 فصل اول - چه چيزي در يك نام تجاري است منطق نام گذاري تجاري *
 فصل دوم - هويت نام تجاري *
 فصل سوم - منابع هويت *
 بخش دوم - مديريت نام تجاري * 
 فصل چهارم - آفريدن يك نام تجاري *
 فصل پنجم - مديريت عامل زمان هويت و تغيير *
 فصل ششم - بسط نام تجاري *
 فصل هفتم - روابط نام تجاري - محصول *
 فصل هشتم - صندوقچه ي نام تجاري *
 فصل نهم - حركت به سوي بين المللي شدن *
 بخش سوم - نام تجاري در چشم انداز *
 فصل دهم - نام تجاري محصولات شركت و نهاد *
 فصل يازدهم - ارزيابي مالي نام هاي تجاري *
 فصل دوازدهم - نتيجه گيري *