فيليپ کاتلر، از استادان بنام علم بازاريابي، همواره کوشيده است تا پارادايم هاي اساسي در حوزه بازاريابي را بيان کند و کتاب هاي بسياري دراين باره نوشته است. کتاب نسل سوم بازاريابي (2010) از آن جمله است که کاتلر در آن به ارزش هاي انساني، فرهنگ و هر آنچه سبب بازاريابي انسان محور مي شود پرداخته است. ناگفته پيداست که پارادايم هاي بنيادي در بازاريابي تابع متغيرهاي اقتصاد کلان، محيط هاي اقتصاد کلان و رفتار مصرف کننده در زمان و مکان معين است.
در اين عصر، پيشرفت هاي فناورانه و توسعه فناوري اطلاعات در بازارهاي کنوني موجب تغيير پارادايم ها شده است. امروز، رسانه هاي اجتماعي بيش از شبکه هاي تلويزيوني بيننده دارد و مشتريان به جاي اعتماد به تبليغات برندهاي با همتايان خود در بستر رسانه هاي اجتماعي به تبادل اطلاعات و گفت وگو مي پردازند و به يکديگر بيش از توليدکنندگان اعتماد دارند. امروز، صداي مشتري رساتر از قبل شده و ميزان نفوذ آن در ديگران و قدرت تأثير آن بر شرکتها بيش از گذشته شده است. امروز، بيش از اينکه نگران باشيم که محصولمان مورد پسند مشتري است يا نه، بايد دغدغه نشان دادن شخصيت واقعي برندمان، توجه به علايق و حيطه اجتماعي اطراف مشتري و بازارهاي بي مرزي را داشته باشيم که، دير يا زود، کسب و کار ما را به خود درگير مي کنند. بنابراين، ضروري است که بياموزيم چگونه متناسب با اين شرايط عمل کنيم و در حقيقت، آموزه هاي بازاريابي نسل چهارم را اجرا کنيم.
در نسل چهارم بازاريابي، به مسائلي همچون توليد محتوا و بازاريابي محتواء بازاريابي همه کاناله، و مديريت ارتباط با مشتري اجتماعي پرداخته مي شود.
کتاب نسل چهارم بازاريابي، علاوه بر کمک به خواننده براي درک اهميت تغيير بازارهاي امروزي و ضرورت تحول بازاريابي سنتي به بازاريابي ديجيتال، پارادوکس و الزاماتي را بيان مي دارد که چشم مخاطب را به روي روند پيش رو باز ميکند و درنهايت، با ارائه نمونه هايي، چگونگي اجراي اين پارادايم نوين را آموزش مي دهد.
انتشارات آريانا قلم نيز در ادامه انتشار کتاب نسل سوم بازاريابي و کتاب هاي ديگري که اين فضا را هدف گرفته است، از جمله کتاب قلاب، کتاب نسل چهارم بازاريابي را با اطلاع ناشرونويسنده منتشر مي کند.

فهرست مطالب كتاب *
 بخش 1: روندهاي اصلي شكل دهنده بازاريابي *
 فصل 1: جابه جايي قدرت به مشتريان متصل *
 فصل 2: تناقض هاي بازاريابي مشتريان متصل *
 فصل 3: خرده فرهنگ هاي ديجيتالي تاثيرگذار *
 فصل 4: نسل چهارم بازاريابي در اقتصاد ديجيتال *
 بخش 2: چارچوب هاي جديد براي بازاريابي در اقتصاد ديجيتال *
 فصل 5: مسير جديد مشتري *
 فصل 6: شاخص هاي بهره وري بازاريابي *
 فصل 7: نمونه هاي اصلي صنعت و بهترين شيوه ها *
 بخش 3: كاربردهاي بازاريابي تاكتيكي در اقتصاد ديجيتال *
 فصل 8: بازاريابي انسان محور براي جاذبه برند *
 فصل 9: بازاريابي محتوا براي كنجكاوي برند *
 فصل 10: بازاريابي همه كاناله براي تعهد به برند *
 فصل 11: بازاريابي درگير كننده براي پيوند احساسي با برند *